Il turismo internazionale ha scelto la Puglia, e i numeri lo confermano. Si è chiusa oggi negli spazi della Fiera del Levante la dodicesima edizione di BTM Italia 2026, la fiera internazionale del turismo che ha trasformato per tre giorni il capoluogo pugliese nel cuore pulsante del business e dell’innovazione di settore.
I cancelli si chiudono su un’edizione da record: i visitatori sono cresciuti dell’8% rispetto allo scorso anno, mentre le sessioni di matching B2B (il vero motore commerciale dell’evento) hanno registrato la cifra storica di quasi 13mila appuntamenti. Un successo di filiera che ha portato a Bari circa 600 espositori e oltre 120 buyer internazionali.
Le istituzioni e il tema “Ri-genera”
Inaugurata martedì dalla Ministra del Turismo Daniela Santanchè – che ha sottolineato l’importanza della destagionalizzazione e la grande leva strategica rappresentata dai prossimi Giochi del Mediterraneo di Taranto – la fiera ha ruotato attorno al tema “Ri-genera”. Un concetto ribadito sia dal Presidente della Regione Puglia, Antonio Decaro (che ha inquadrato BTM come strumento per valorizzare le aree interne), sia dall’Assessora regionale al Turismo, Graziamaria Starace.
Non solo vetrina, ma una vera piattaforma formativa con oltre 110 appuntamenti. Ad alzare l’asticella dei contenuti sono stati ospiti d’eccezione: l’architetto Stefano Boeri ha incantato la platea con una lectio magistralis sul rapporto tra paesaggio e turismo rigenerativo; la giornalista Rai Barbara Carfagna ha esplorato le frontiere dell’Intelligenza Artificiale applicata all’industria dei viaggi; infine, il CT della nazionale di pallavolo Fefè De Giorgi ha acceso i riflettori sullo sport come potente motore di marketing territoriale.
Le nuove frontiere
Il cuore della fiera è rimasto la contrattazione commerciale, divisa quest’anno in cluster sempre più specializzati. Accanto al consolidato BTM Trade e all’apprezzatissimo BTM Wedding (per il turismo nuziale), ha fatto il suo debutto assoluto BTM MICE, dedicato al redditizio segmento dei congressi e degli eventi aziendali. Grande curiosità e successo anche per i nuovi spazi tematici: Nautica (focalizzata su marine e charter velico) e Outdoor (glamping, cicloturismo e percorsi naturalistici), a dimostrazione di una Puglia che punta a un’offerta a 360 gradi, ben oltre il classico turismo balneare.
«Chiudiamo con numeri che certificano un salto di scala – ha commentato a caldo Nevio D’Arpa, CEO & Founder di BTM Italia –. Bari può essere un hub nazionale del turismo capace di generare business e competenze. La sfida per il 2027 è alzare ancora l’asticella».
