Un tuffo nel mare del Salento, una passeggiata in un borgo della Valle d’Itria, un tramonto sul Gargano. Sono tutte immagini di una vacanza che, pubblicate da una influencer, smettono di essere soltanto ricordi personali e diventano una vetrina vista e condivisa da centinaia di migliaia di persone. I numeri spiegano perché questo meccanismo stia interessando sempre di più anche il comparto turistico pugliese. La regione, sulla base dei dati disponibili sulle piattaforme social, registra attualmente un aumento del 25 per cento dei contenuti realizzati dalle influencer durante l’estate.
È uno dei nuovi volti della promozione territoriale, affidato alle community digitali e alla capacità dei creator di trasformare luoghi, esperienze e momenti quotidiani in contenuti capaci di viaggiare ben oltre i confini regionali. A farlo sono anche le influencer pugliesi che, dopo aver trascorso l’estate nella terra d’origine, ne raccontano mare, borghi e lifestyle attraverso i propri profili. Tra loro ci sono Maria Rosaria Rizzo, salentina che vive a Parigi, conosciuta come «La Coquette Italienne», e Valentina Melpignano, creator di Ostuni e fondatrice del brand «Annina Studio».
Rizzo, in Francia, ha costruito il proprio percorso nella moda e nella comunicazione digitale, trasformando «La Coquette Italienne» in un progetto seguito da una grande community internazionale. Quando torna in Puglia, però, il racconto assume una dimensione diversa. Le spiagge salentine e le giornate di vacanza entrano nel suo feed accanto alle immagini della vita parigina, creando un ponte tra due mondi. Il paesaggio pugliese diventa così parte di una narrazione personale che raggiunge un pubblico abituato a seguirla per la moda e che, attraverso di lei, entra in contatto anche con il territorio.
Da Ostuni arriva invece Valentina Melpignano, il cui racconto digitale è spesso strettamente legato alla Valle d’Itria. Nei suoi contenuti convivono moda, viaggi, quotidianità e immagini dei luoghi pugliesi. Con «Annina Studio», poi, il rapporto con il territorio compie un ulteriore passaggio. La Puglia non è soltanto lo sfondo delle fotografie, ma il luogo da cui nasce un’attività imprenditoriale. Perché, oggi, un contenuto può fare qualcosa di più che mostrare un luogo: può renderlo riconoscibile, associarlo a un’esperienza e inserirlo nelle conversazioni digitali. Ed è anche attraverso queste storie, costruite dentro e fuori dalla Puglia, che una destinazione continua a raccontarsi e a raggiungere un nuovo pubblico.