Un unico grande brand per raccontare la Puglia in Italia e nel mondo, superando la frammentazione del passato. La Giunta regionale ha dato il via libera a una strategia integrata di marketing territoriale che mette in rete turismo, eccellenze agroalimentari e sistema produttivo. Per coordinare questa visione è stato istituito un Gruppo di lavoro interdipartimentale dedicato a programmazione, comunicazione e internazionalizzazione.
L’iniziativa punta a ottimizzare le risorse pubbliche e a presentare un’immagine solida e coerente del “sistema Puglia”. Il piano può contare su una dotazione complessiva di oltre 4,3 milioni di euro (4.324.000 €), ripartiti tra il Dipartimento Agricoltura (2,144 milioni), lo Sviluppo Economico (1,510 milioni) e il Dipartimento Turismo e Cultura (670 mila euro), con l’agenzia ARET Pugliapromozione nel ruolo di soggetto attuatore. Le azioni spazieranno dalla partecipazione a fiere internazionali a incontri B2B, workshop, show cooking e campagne media globali, con un forte focus sull’incoming di buyer e giornalisti esteri. Massima centralità sarà data alle produzioni di qualità certificata (DOP, IGP, biologico e PAT), intrecciate a itinerari enogastronomici, frantoi, masserie didattiche e valorizzazione della Dieta Mediterranea.
Come evidenziato dal presidente Decaro, l’obiettivo è spiegare davvero perché scegliere la Puglia, non limitandosi a vendere una vacanza o un singolo prodotto, ma proponendo un’identità multisettoriale forte, credibile e attraente per turisti e investitori.