È ormai storia la vicenda di un panificio di Altamura che, 25 anni fa, “costrinse” McDonald’s alla chiusura poiché i clienti preferivano la focaccia. La vicenda finì anche in un docufilm “Focaccia Blues“, appunto, diventando il simbolo della vittoria dell’identità e dei sapori locali su un colosso del fast food.
In Puglia, però, McDonald’s si è preso una rivincita. L’azienda pugliese McDino’s, infatti, non potrà utilizzare il nome poiché, come stabilito nei giorni scorsi da una sentenza del Tribunale di Bari, il prefisso “Mc” è riconducibile alla catena di fast food.
I giudici baresi hanno accolto le ragioni del colosso statunitense, sottolineando come l’identità del brand sia talmente consolidata da richiedere una protezione «ancor più intensa».
Il contenzioso era nato a seguito dell’utilizzo, da parte di una società di ristorazione locale, dell’insegna “McDino’s” e di termini identici a quelli depositati dalla multinazionale, tra cui “McDrive” e “McBurger“. Nonostante una diffida formale inviata preventivamente dalla casa madre di Chicago, l’attività pugliese aveva proseguito nelle vendite, rendendo necessario l’intervento dei magistrati.
Secondo quanto riportato dal Corriere del Mezzogiorno, la Procura e i giudici hanno evidenziato che marchi come Big Mac, McChicken o McNuggets traggono la propria forza distintiva proprio dal prefisso “Mc”. Tale elemento permette al consumatore di ricondurre immediatamente il prodotto alla catena americana; l’uso di nomi simili da parte di terzi è stato dunque ritenuto idoneo a generare confusione nel pubblico, sfruttando indebitamente la rinomanza del marchio originario.
La sentenza vieta, dunque, alla società pugliese l’impiego del prefisso in qualsiasi contesto pubblicitario o di vendita. Tuttavia, il tribunale ha rigettato la richiesta di risarcimento danni avanzata da McDonald’s, poiché il danno economico non è stato considerato adeguatamente dimostrato o quantificato nel corso del procedimento.